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    • 以幽默的手法传递商品和劳务信息的广告体式,即为幽默体广告。所谓幽默指人的语言、表情有趣、可笑、意味深长,或由于行动上的内容与形式不协调而造成的谐趣感、滑…
    • 设悬体广告,顾名思义就是设制悬念的广告体式。悬念,是叙事性文学常用的一种表现手法,作者在安排情节和描绘人物时,到了某个关头,故意停住,设下卡子,对矛盾不…
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    • 叙述体广告是以叙述为主要表达方式传递商品、劳务信息的广告体式。叙述,是文学的基本表现手法之一,是作者对作品中人物和事件作具体记述和介绍的一种手段。如果说…
    • 以文书形式传递商品、劳务信息的称谓文书体广告。商店开业,人才招聘,学校招生,订货会,展销会等,有时用这种广告。多以报刊为载体。一、文书体广告文稿的特点撰…
    • 一、书信体广告的构成以书信的形式发布商品或劳务信息的广告体式,称为书信体广告。按照一般的书信规范,书信体广告应包括称呼、正文、结尾、署名和日期五个部分?!?
    • 起兴体广告是以起兴手法传递商品或劳务信息的一种广告体式。起兴原是诗歌创作的一种表现手法,即先言他物以引起所咏之辞,如《文选饮马长城窟行》:青青河畔草,绵…
    • 模式体广告包括新闻体广告、书信体广告、文书体广告等,由于上述广告较之其它体式的广告,有较强的格式和规范性,所以称为模式体广告?!?
    • 折绕,是陈望道先生提出的辞格,这里把它归于暗示,它是比影射式较浅、较通俗的辞格。同一个意思,拐个弯说出,就是折绕。用这种手段形成的广告,就是折绕式广告?!?
    • 望文生义,本是语言一种贬义,仅根据字面意义来理解内容,可运用到广告里,便由贬变褒,使广告顿时生色,妙趣横生。如:1.活力宝增进阁下活力?;盍Ρσ瞎愀?.常服…
    • 拟人式广告,就是把商品变成活生生的人来写。如:1.美国人抹眼泪已经有五十年了。纸品公司广告2.家具的贴身保镖。油漆公司广告3.所有的脚都是我们的主顾。制鞋公司广…
    • 连续反复式广告,即连续地使用相同的词语或句子,中间没有其它词语隔开。如:白猫洗洁精,灵!灵!灵!白猫洗洁精广告发!发!发!霞飞创造天下第一发。霞飞洗发剂广告肤美…
    • 广告启事成语式广告
      即将成语巧妙地运用到广告中,使广告辞顿时生辉,甚至达到妙不可言的地步。如:1.铺天盖地,天光灯具。天光灯具广告2.迪尔牌高档旅游鞋伴君一路顺风。迪尔旅游鞋广告…
    • 所谓谐音,就是利用音同或音近的词语,构成语义的变异,具有音同义异的修辞效果。采用此修辞手段的广告,便称为谐音体广告。此类广告,可增加幽默感,趣味性,使广…
    • 广告启事日记体广告
      日记体广告一般使用第一人称,按时间的顺序,记述自己的某种消费经历。娓娓道来,让消费者不知不觉地接受广告信息。如下例:阿丽发型日记阿丽过年,阿丽发型日记从…
    • 这是一种言及此而射及彼的修辞术。借此手段形成影射式广告。如:1.没有好的刹车,你还是不要发动。美国刹车制造公司广告2.如果不是最好的,那它又有什么用呢?油漆公司…
    • 广告启事暗示体广告
      暗示体广告,即以暗示的修辞手法来传递商品或劳务信息的一种广告体式。暗示,指以间接的含蓄的言语使人领会其含义。作为暗示体广告,即通过含蓄的广告词,使消费者…
    • 即间隔地重复意思相同的句子。如《光明日报》1991年9月19号登的一家银行广告:在金融、商业和其它各方面所要求的银行速度和效益值得您信赖;在米兰诞生和发展,能与全…
    • 这里所说的说唱体广告,主要包括相声式广告、快板式广告。和此有关的还有小品式广告。小品式广告分为电视小品广告和广播小品广告,这些体式在前面电视广告和广播广…
    • 即间隔重复字眼相同词语。如1.有千万理由去关心她,也很有理由要饮保鲜牛奶。香港保鲜牛奶广告2.常服百年乐,健康乐百年。百年乐广告3.海燕飞翔在神州大地!海燕给家庭…
    • 反复是为了强调有关内容,成为了加强语言的节奏感,而连续或间隔地使用同一词语、句子、或句群的一种修辞方法。这种手法用在广告上,就形成反复体广告。如史克肠虫…
    • 童话式广告是用童话文学的形式来撰写广告的一种体式。撰写童话式广告要注意以下几点:第一,从少年儿童的角度去认识、理解事物,用少年儿童的心理和口吻去宣传广告…
    • 叙事诗是一种用诗的形式来描述故事和描写人物形象,以反映现实和抒发感情的诗歌。有一般的人物、故事、情节。它虽有叙事文学的一般特点,但与小说、戏剧又有明显区…

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